En avant-vente, l’objectif est de montrer, et pas seulement de raconter, ce à quoi pourrait ressembler une nouvelle expérience digitale. Ce concept imagine un langage visuel neuf et cohérent pour TGV INOUI, puis le confronte à des cas d’usage concrets : la page d’accueil, la navigation, les cartes de réduction, les services à bord, l’espace client et les campagnes e-mail.
TGV INOUI, le cercle en mouvement
Un concept créatif pour l’expérience digitale TGV INOUI : une direction visuelle construite autour du cercle, déclinée sur le site, l’espace client mobile et les newsletters.
Contexte
Le cercle en mouvement
Toute la direction naît d’une seule forme, le cercle, issue du logo de la marque. Cinq principes guident chaque écran :
- Rythmé : le rond sous toutes ses formes (coupé, plein, décalé, en motif) fait varier le rythme des pages
- En mouvement : garder une sensation de mouvement et de vitesse
- Fluide : les courbes du rond rendent fluide le passage d’une section à l’autre
- Typographie : Avenir Next Condensed pour les titres, Avenir Heavy pour les éléments d’interaction, Avenir Book pour les paragraphes
- Transparence : le glassmorphisme donne de la profondeur, surtout sur des éléments colorés
Le site web
Sur la page d’accueil, le cercle encadre le visuel principal, sépare les sections et découpe chaque photo. La page présente ce qui distingue TGV INOUI, ses cartes de réduction, ses services à bord et des voyages pour chaque profil : en solo, entre amis, en famille ou en duo.
Sur mobile
Le concept se décline sur mobile, jusqu’à l’espace client : profil, cartes de réduction, montant à dépenser, CO₂ économisé, voyages, gares et factures.
Newsletters
Le même langage se prolonge dans l’e-mail : trois variantes d’une newsletter destinations, chacune avec une interprétation différente du cercle, et une adaptation du contenu au gabarit SNCF Connect.
Projet suivant
Höm